پخش مویرگی، به پروسه و مسیری گفته می شود که طی آن تولیدکننده، کالا و خدمات خود را به صورت مستقیم به دست مشتری می رساند. بدین معنی که مشتری بدون واسطه از عمده فروش خرید می کند. در ایران بسیاری از شرکت ها به صورت مویرگی کالا و محصولات خود را توزیع می کنند. ایده اصلی در پخش مویرگی این چنین است که کالای تولیدکننده، در همه جای بازار در دسترس است. بنابراین این اطمینان حاصل می شود که کالا بیشترین خریداران را خواهد داشت.

راهکار اکثر شرکت های توزیع، این است که محصولات خود را از طریق کانال های توزیع مویرگی پخش می­کنند ، زیرا توزیع مویرگی کالا منجر به کاهش ریسک مالی، کنترل و مدیریت بهینه بازار، رصد بازخوردهای متقاضی، بهبود کیفیت محصول و سایر مزایا می شود. علاوه بر این، بسیاری از تولیدکنندگان توانایی مالی لازم برای بازاریابی مستقیم را ندارند. استفاده از واسطه های توزیع، بخش قابل توجهی از حجم کار را کاهش و بهره وری را در تحویل کالا به بازارهای هدف افزایش می دهد. به دلیل روابط متقابل و همچنین تجربه ، مهارت و حجم عملیات واسطه های توزیع می توانند محصولات را بهتر از شرکت ها، توزیع کنند.